Campagne initiale du gouvernement « make it iconic, Choose France »   

                                                            Campagne détourné  « make it iconic, Choose BTS com’ »

L’espace public est devenu un véritable champ de bataille où la communication visuelle des marques rivalise d’originalité pour capter notre attention. Dans un monde saturé de publicités, où chaque coin de rue se transforme peu à peu en un panneau d’affichage géant, il devient important de repenser notre rapport à ces images qui nous entourent. Dans le cadre de notre projet BTS communication « les mêmes de Berges », nous avons pris la décision de nous réapproprier cet espace mais en y ajoutant bien sur notre touche d’humour et de créativité, pour mettre ainsi en lumière les enjeux de la communication graphique.

Le concept de « les mêmes de Berges »

Ce projet a alors démarré avec une simple constatation : la publicité omniprésente peut parfois devenir envahissante, et même oppressive par moment non ? Cette saturation nous a donné l’envie de créer un projet ludique qui permettra de détourner cette réalité, tout en gardant un lien avec notre formation en communication. L’objectif principal était donc de partir d’une campagne existante pour en réaliser un détournement, en conservant son identité visuelle tout en la reliant à des thèmes liés à notre filière.

Pour cela, nous n’avons pas eu d’autres choix que de conserver le format et les éléments clés de la campagne d’origine, sinon comment reconnaître l’origine de ces dernières ? Tous nos enjeux se sont alors placés dans :

• La modification de la charte graphique (pour nous réapproprier leur identité visuelle)

• Les textes ( qui ont été adapté à notre formation grâce à notre champ lexical)

• Les  visuels (que nous avons mis à notre image en en capturant de nouveaux)

Ce processus a nécessité une réflexion bien plus approfondie que ce que nous avions imaginé, car il n’est pas simplement question de changer des éléments à la volée. Pour nous, chaque image véhiculait une stratégie, un message initial à modifier pour en révéler un autre. Alors nous nous sommes retrouvés à nous improviser photographes, graphistes, et à utiliser toutes les autres casquettes présentes dans le monde de la communication ! Chacun partait de ses idées, de son imagination pour trouver l’angle le plus pertinent et convaincant sans s’éloigner de la campagne initiale. Et ce fut sûrement là le plus compliqué… Car se canaliser pour rester dans le prolongement de quelque chose qui existe déjà peut s’avérer très frustrant ! 

Comment passer de l’analyse à la création graphique ? 

     Campagne initiale de B FOR la banque,            

Bon, définir et cerner le projet fut déjà une grande étape mais suite à ça la phase d’analyse a été cruciale pour comprendre en profondeur les campagnes attribuées. Chaque groupe a dû s’imprégner de l’identité graphique de la campagne originale afin de réussir au mieux son détournement. Nous avons alors utilisé la suite Adobe, notamment Photoshop, pour créer des affiches qui soient non seulement visuellement attrayantes, mais aussi crédibles. L’aspect technique de ce projet était tout aussi important que le concept lui-même ! En plus d’être un projet qui pousse notre imagination et notre créativité, il nous a permis d’utiliser de manière concrète les logiciels mis à notre disposition dans la formation. Les bases que nous avions déjà acquises se sont révélées essentielles sur ce projet. La suite adobe que nous utilisons pour nos divers projets et qui nous est devenue indispensable est bien mieux expliquée dans cet autre article de blog qui lui est dédié.

PAO : Pourquoi la Suite Adobe permet de faire des créations exceptionnelles ? – Portfolio_de_Nattan   

                                                                         campagne détourné avec une professeur de notre BTS en bas

Une fois les affiches terminées, elles ont été exposées dans le couloir de notre lycée où elles se trouvent d’ailleurs toujours. Voir notre travail exposé nous a permis d’expérimenter l’impact visuel du détournement : une image qui semble familière mais dont le sens a été modifié peut provoquer un effet de surprise et d’interrogation. C’est là que réside la force de notre projet : transformer des messages publicitaires en outils de réflexion et d’engagement.

L’effet captivant du détournement

Mais le détournement d’une campagne publicitaire ne s’arrête pas simplement au changement de texte ou d’image. C’est un processus qui capte l’attention en jouant sur la mémoire collective. Le but reste que les spectateurs pensent reconnaître une campagne familière, mais réalisent rapidement que le message a été réapproprié d’une manière qui crée du sens. Nous espérons que cette prise de conscience génère des rires et des sourires en plus des réflexions. Car les détournements de campagnes peuvent s’avérer percutants et pertinents dans la société, bien en dehors de la formation. C’est notamment ce que nous apprend cet article de deograph, un graphiste print et web, qui liste plusieurs campagnes ou publicités détournées afin de parodier ou de faire prendre conscience. https://www.ideograph.fr/blog/les-plus-gros-flops-de-lhistoire-de-la-communication/16-20-publicites-ou-campagnes-faisant-lobjet-de-detournements-ou-de-parodies

Ce projet nous a permis de développer des compétences essentielles en gestion de projet, ainsi que le travail d’équipe. Étant donné que ce travail était réalisé en duo, nous devions prendre le temps de confronter nos deux visions d’un même projet, menant à des réflexions toujours plus enrichissantes malgré les frustrations avec ses défis comme ses avantages. La communication, au sens large, était évidemment au cœur de cette démarche : que ce soit par le biais d’éléments visuels ou de discussions sur notre travail, nous avons su nous adapter et échanger nos idées.

Une fois toutes ces affiches piratées, nous avons réalisé que notre opération « les mêmes de Berges » a été bien plus qu’un simple exercice de détournement. Elle a constitué une expérience enrichissante et mémorable dans notre parcours de BTS communication. Elle a renforcé notre compréhension des enjeux de la communication visuelle.

Mais nos projets sont loin de s’arrêter là ! C’est pourquoi nous vous invitons à les découvrir à travers les autres blogs présents sur notre site, notamment celui sur nos PAO ou encore sur nos diverses sorties. Ce partage d’expériences est une invitation à continuer cette conversation autour du pouvoir de l’image et de la créativité dans notre société.

Izia.L